Per la campagna Zim riguardo le sue famose polveri colorate, spesso viste in quei video di festival in cui da dietro un computer, ci mangiavamo le mani dall'invidia perché volevamo esserci anche noi, la compagnia si è lanciata in una comunicazione chiara e limpida come non se ne vedevano dall'era Benetton!
La loro campagna curata da Tuppi, agenzia di comunicazione brasiliana, nominata a diversi premi grazie a questa idea, ha sviluppato il tutto basandosi su tre foto che ritraggono tre diverse coppie innamorate. Quando uscì la campagna, vivendo in Italia immaginai polveroni di bestemmie e la solita folla moralista. Ma fortunatamente non è accaduto nulla e questo mi ha fatto riflettere.
Il moralismo becero e retrograde si sta assottigliando.
La campagna mi piace, perché nella sua essenzialità espone un concetto molto più ampio che è quello dell'amore reale e libero oltre quello della sessualità basilare. Il claim (slogan) racconta di un amore pieno di colore, saturo e ricco. Il colore è libertà di espressione e scudo contro l'omofobia.
Si quindi. Nel complesso una pubblicità epica...ma io sono una grande rompicoglioni e non mi accontento di vedere questo.
Come sempre soffermiamoci qualche momento di più per capire i particolari e i messaggi intuitivi.
Partiamo dal fattore colore! Come vediamo in queste tre foto è il colore la prima cosa che vediamo seguita immediatamente dal fatto che riconosciamo esserci due coppie omosessuali e una etero.
Il primo ed immediato rimando che esplode in testa è che COLORE= bello, vivo, buono, gioioso.
COPPIE OMOSESSUALI= strano, particolare, bacio, sesso, amore. COPPIA ETERO= amore, bacio. FONDO BIANCO= non calcolato.
Soffermatevi anche voi a fare questo ragionamento e ditemi se avete pensato a parole simili. Prima di arrivare a conclusioni affrettate ricordatevi sempre che il linguaggio pubblicitario spesso è fatto di simbolismi e metafore e che con semplici immagini si riesce a stimolare determinate parti del cervello. In questo caso la metafora funziona benissimo perché il nostro cervello fa una connessione di stimoli immediata. Come? Semplice: associando il buono e il vivo dei colori alle varie coppie che chi più o chi meno vedono come strane o particolari, ma che alla fine dei giochi la mostrano come una cosa assolutamente buona e giusta. Associando quindi i vari stimoli si ottiene un risultato completamente diverso. Quello che ne intuiamo quindi alla fine di tutto è che la Zim è per l'amore libero e vero, e quindi la consideriamo a prescindere una ditta buona che è per i diritti umani!
Non vi sembra incredibile come un'immagine possa suscitare tutto questo? Che figata eh?
Ma a dire il vero non sono molto soddisfatta di questo. Solitamente non amo le comunicazioni che usufruiscono del fattore sessualità sia che esso sia etero o omosessuale, perchè è come vincere facile. Nell'era che viviamo ciò che è omosessuale è buono e libero e l'etero è diventato la banalità. Se sei contro l'omosessualità sei una persona cattiva e retrogada.
Se sei una ditta che usufruisce del fattore omosessuale allora a prescindere sei una ditta davvero buona ed aperta al mondo. Una ditta di cui ci si può fidare. NO! State sempre attenti quando si sfrutta questo argomento...perchè fidatevi questo non significa condividere, ma sfruttare!
Ora come sempre non facciamo di tutta l'erba un fascio. In questo caso ho preso solo in considerazione questa campagna per lanciare un allarme a tenere gli occhi aperti. Dopo aver visto il sito e fatto una ricerchina su Zim sono convinta che loro approvino e condividino questa idea veramente. Ma è vero pure che il mondo omosessuale è un target in crescita e le aziende non vedono l'ora di metterci le mani sopra. La sessualità libera da pregiudizi è una cosa meravigliosa perchè al di là del fattore corpo o desiderio c'è una scoperta personale molto più grande che è la libertà di amare! Non permettete mai alle aziende di impossessarsi di questa libertà per vendere!